A atualização da marca é algo que sempre causa muitas dúvidas aos empresários. Aliás, além de trazer novas percepções ao público consumidor, tal reformulação ensejará em modificações nas redes sociais, materiais impressos e, inclusive no registro de marca.
O processo de rebranding serve para ressignificar a imagem percebida de uma empresa ou produto. Tais ações podem envolver mudanças de nome, logotipo, identidade visual e outros elementos.
Nos casos em que a marca detém apenas o registro do seu elemento nominativo e realizou uma alteração na identidade visual sem causar alterações no nome da marca, não há a necessidade de novo registro.
Para os casos em que a marca possui o registro na forma figurativa ou mista, ou seja, um registro que contempla a parte gráfica da marca, e é realizada uma mudança na sua parte visual, é necessário entrar com um novo pedido de registro a fim de garantir a exclusividade e a proteção das mudanças causadas pelo processo de rebranding.