O McDonald’s foi criado em 1940 pelos irmãos Richard e Maurice McDonald, que na época, foram responsáveis por criar e implementar o Sistema de Serviço Rápido, que acabou ficando conhecido como o modelo de Fast Food.
Em 1954 o vendedor de máquinas de milk-shake, Ray Kroc, foi até o local para realizar a venda de 8 máquinas aos irmãos McDonald. Ray ficou fascinado com o modelo de serviço implementado pelos irmãos e propôs a eles a expansão do negócio com a venda de franquias em grande escala e para outros estados fora da localização original da empresa, sendo Ray o dono da primeira franquia.
Essa parceria acabou se tornando turbulenta, tendo em vista a vontade de Ray de expandir cada vez mais a marca, e por outro lado, a falta dessa vontade por parte dos irmãos McDonald, que não almejavam uma grande expansão do seu negócio.
Em 1955 Ray Kroc fundou o ‘’McDonald Systems Inc.’’ para coordenar o seu plano de franquias. E em 1961, após diversas divergências sobre o futuro da marca, os irmãos McDonald concordam em vender os direitos da companhia para Ray pelo valor de US$ 2,7 milhões. Porém, por descuido, os irmãos não garantiram o uso da marca por parte deles e perderam o direito do uso da mesma, necessitando trocar o nome do seu restaurante de McDonald’s para ‘’The Big M’’, sendo posteriormente levado a falência por não conseguir concorrer com o seu antigo negócio, o próprio McDonald’s.
No final das contas, os criadores da marca e idealizadores do negócio acabaram perdendo sua ideia para Ray, que expandiu o McDonald’s até o tamanho que conhecemos hoje.
Essa história pode ser vista no filme ‘’Fome de Poder’’ de John Lee Hancock.
Portanto, a lição que fica é: projeta seu patrimônio, registre sua marca e não deixe os outros levarem sua ideia.